出境遊、全球購……中國消費升級,全球跟著受益

中國消費升級,全球都跟著受益

辦公桌上的小零食、梳妝檯上的美妝產品、料理臺上的家用電器……你的日常生活中使用著多少國外商品?不管是出國玩兒,還是在家海淘,買東西都已經成為人們的“保留節目”。

不管長假短假,出門花錢不能少。微信支付資料顯示,今年“五一”小長假,中國周邊國家日均交易筆數有大幅增長,俄羅斯增幅高達20倍,柬埔寨、菲律賓增幅達10倍。而再過十幾天,端午小長假也要來了。

如果不想出門,宅在家裡也能通過各種跨境電商買遍全球。

隨著消費升級,外國商品越來越多地出現在中國人生活中的方方面面。不管是走出國門“買買買”,還是坐在家裡“全球購”,中國人的消費行為正深刻影響著全球市場。

出境遊、全球購……中國消費升級,全球跟著受益

國是直通車 侯雨彤 製圖

中國消費者全球購

中國消費者正在走向世界,出境遊和跨境電商是主要的途徑。

出境遊在近年成為中國人節假日的熱門選擇。比如在2019年春節期間,中國出境遊客就達到了631.1萬人次,同比增長12.48%,創下歷史新高。

隨著出境遊人數不斷增多,中國人也在旅遊購物上花了更多的錢。據攜程出境遊資料,出境遊消費力較強的北京遊客出境遊人均花費近9000元,上海遊客人均花費超過8000元。而這個數字還並不完全包括中國遊客在海外的購物花費。

美國《福布斯》網站文章也指出,中國消費者2018年的境外旅遊支出接近2580億美元,比美國和德國消費者的此類支出總和還要多。

與此同時,海外購物也迎來政策利好。今年4月份,我國下調了進境物品進口稅稅率,即行郵稅。食品、傢俱、玩具等商品的行郵稅稅率由15%降至13%;紡織品、電器、運動用品等商品則由25%降為20%。

這意味著,消費者今後從海外購買的上述商品,不管是個人攜帶,還是郵寄回國,需要繳納的稅會變少。花銷減少了,自然有助於給人們購物熱情加把火。

除了走出國門,跨境電商的發展讓中國人多了一種選擇,可以足不出戶選購海外商品。資料顯示,2018年中國通過海關跨境電商管理平臺零售進出口商品總額達到了1347億元,增長50%。

中外購物節也成為跨境電商的增長點。根據商務部發布的資料,2018年雙11期間全國網路零售交易額超過3000億元,其中,從11月1日到11日,中國跨境電商進口商品銷售額超過300億元。

中國黃金集團首席經濟學家萬喆認為,這確實是國內消費升級的一個佐證。消費升級主要是指隨著經濟繁榮和居民收入的提高,消費從初級製成品向著更高一級的消費品、服務和精神文化消費升級的過程。

新業態令全球受益

中國消費升級的趨勢一方面在重塑本土的消費行為,另一方面也給全球市場帶來了新的活力。

在商務部流通產業促進中心現代服務業處處長、研究員陳麗芬看來,大量海外商品進入中國市場,既滿足消費者對進口商品多樣化、品質化的需求,也讓跨境電商迎來了蓬勃發展。不僅商品品類得到了豐富,也催生了新業態。

陳麗芬表示,跨境電商商品品類日益多樣化,從傳統的母嬰、美妝、保健等三大類延伸到居家、飾品、以及運動等品類。同時,全球供應鏈物流、海外倉日益完善,保稅區線上線下結合的跨境電商更能獲得消費者青睞。

而隨著越來越多的中國人選購外國商品,國外企業、全球品牌也發現了進入中國市場的新機遇,與此同時也給全球市場帶來了新的改變。

萬喆表示,“我們在出國的時候可以看得很清楚,近五到十年,國外的大商場基本上都有會說中國話的服務員。不少品牌甚至每年都要出一些中國風的限量版商品。他們非常希望形成一個正面的影響來吸引中國人前來消費,帶動他們的經濟增長。”

而陳麗芬認為,跨境電商所衍生出來的市場生態系統,包括產品質量標準、追溯體系、消費者權益保障、交易糾紛解決等都會催生新的貿易規則,中國也由此通過實踐引領全球貿易新規則的發展方向。(作者:陳穎)

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