全年銷售額無增長,Burberry做個“有追求”的品牌容易嗎

中新經緯客戶端5月22日電 (趙佳然)近日,英國知名品牌Burberry(博柏利)釋出了2019財年的部分財務資料。在截至2019年3月30日的12個月內,英國奢侈品牌Burberry銷售額幾乎無增長。報告公佈當日,Buberry股價下跌了5.9%。

全年銷售額無增長,Burberry做個“有追求”的品牌容易嗎

Burberry門店 中新經緯 趙佳然 攝

全年銷售額無增長

2018年年初,Burberry創意總監Riccardo Tisci上任,品牌進入轉型期。然而面對諸多關注,Burberry目前交出的答卷似乎未能達到令投資人滿意的標準。

在截至3月30日的2018/2019財年中,Burberry的總銷售額為27.2億英鎊,與去年同期持平;調整後營運利潤為4.38億英鎊,下滑6%;零售銷售為21.86億英鎊,同樣與去年持平。

報告顯示,從地區來看,Burberry在中國大陸地區下半年實現了較低的個位數增長,其原因為更多遊客選擇在國內購物,因此下半年表現好於上半年;而歐洲、美洲也實現了較低的個位數增長,中東地區的銷售額則出現下滑。

公司內部對這一資料依然持樂觀態度,認為目前的業績符合預期。集團執行長Marco Gobbetti表示:“2019及2020財年是基礎年,我們將通過創意轉型重新啟用品牌,之後便會加速發展。2019財年我們取得了長足進展,並且實現了轉型第一年的財務、戰略和運營目標。”

然而報告公佈當日,Buberry股價下跌了5.9%,顯示投資人對集團的表現並不滿意。

與其他同級別奢侈品牌對比,Burberry的表現不盡如人意。財報顯示,開雲集團2018年全年營收總額為136.6億歐元,較上年同期上漲26%,旗下品牌古馳與YSL的營收各有33.4%和19.1%的上漲。而LVMH集團2018年營收也同比增長了10%,達468.26億歐元,經營利潤同比增長21%。

5月2日,據《女裝日報》報道,Burberry決定出售其在西約克郡利茲市中心面積達10英畝(約合4.05萬平方米)的土地。此前,集團曾宣佈將斥資5000萬英鎊在此地改造風衣工廠,但伴隨著業績難以提振的情況,該計劃逐漸擱淺。公司方面表示,集團高層一致認為該選址不適合接下來的計劃。有觀點認為,此舉或為集團資金方面受到壓力的表現。

轉型做法不被看好

自Riccardo Tisci擔任創意總監後,他的設計理念正在從英國開始傳輸至各個國家的門店。品牌不僅改變了上新週期,而且視覺形象也作出了顛覆性的改變。除此之外,為加快轉型速度,Burberry還頻頻關店,以打造更高階的奢侈品牌形象。

不過,對於其轉型做法,消費者似乎並不看好。在上海工作的張女士告訴中新經緯客戶端,她認為Burberry更像一箇中高階品牌,與一線奢侈品牌還有較大距離。“在英國,Burberry是一個比較常見的品牌,許多人並沒有將其當頂級大牌來看。同時,其款式對於部分消費者來說比較老舊,形象過於單一。”張女士說。

截至報告期末,Burberry在全球共有431個銷售點,較2018財年淨減少了18家。Burberry方面稱,在2020財年年底之前,集團還將關閉38家門店,約佔目前總門店數的8%,另有超過80家零售店需要作出調整。據悉,近一年來,Burberry已悄然關閉了上海的4家門店,其中包括4月1日正式閉店的上海尚嘉中心旗艦店。

“我們將在下半年加大批發合理化力度,逐步淘汰非豪華門店。從財政角度來看,這一變化將對明年產生更大的影響。”Burberry在報告中這樣說道。據報告資料,目前亞太地區共有194家門店。中新經緯客戶端通過集團官網瞭解到,目前中國共有精品店55家,其中北京7家,上海6家,廣州1家。

就未來集團在中國地區的店鋪調整策略,中新經緯客戶端電話聯絡了Burberry方面,中國區官方客服表示對此“不瞭解”。中新經緯客戶端向Burberry集團發去了郵件,截至發稿時未收到回覆。

對於Burberry的業績增長前景,英國傑富瑞國際有限公司的分析師Flavio Cereda表示,Marco Gobbetti所接手的是一個非常具有挑戰性的局面。如果一切順利,2019年年底可能會出現一些積極訊號,但在市場放緩的情況下,Burberry業績回升或需要更長時間。(中新經緯APP)

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