陽獅完成史上最大收購案:用40億美元將資料營銷公司Epsilon收入麾下

陽獅完成史上最大收購案:用40億美元將資料營銷公司Epsilon收入麾下陽獅完成史上最大收購案:用40億美元將資料營銷公司Epsilon收入麾下

文 | Maggie Chen

近日,法國老牌廣告公司陽獅集團(PublicisGroupe)終於完成對資料營銷公司Epsilon的收購。自今年4月份陽獅釋出收購訊息以來,歷時2個月,最終以39.5億美元的總成交額完成收購。

此次收購是陽獅集團有史以來資金規模最大的一筆收購案,對Epsilon的重視和期待不言而喻。陽獅集團至此擁有了自己的第一家資料公司,在對抗傳統老牌廣告公司如WPP、巨集盟集團時實力終於可佔據上風。

Epsilon是一家專注於資料營銷的公司,業務內容包括使用者忠誠度調研、電子郵件營銷、諮詢、創意等服務。Adage在2012年將Epsilon列為全球最頂級的數字營銷公司之一,Epsilon同時也是美國頂級的廣告代理以及CRM直銷代理公司。

陽獅集團認為, 收購Epsilon對公司未來發展極具戰略意義,主要原因是Epsilon將在集團中扮演一個“獨特的資料技術平臺”的角色:第一,可以滿足廣告商對第一方資料的需求;第二,補充專業數字營銷技術。

陽獅集團CEOArthur Sadoun表示:“現在的廣告買主對使用者資料非常感興趣,就像在剛結束不久的戛納國際創意節上,我看到很多品牌主對第一方資料表示非常感興趣,並希望能獲取更多”。[3] 品牌商希望有能力掌握更多的消費者資料,從而更準確的得知他們的消費行為。但現在的情況為,品牌商只能從第三方機構(廣告商)得到他們篩選後的資料。

Epsilon的優勢在於廣告主可直接獲取Epsilon抓取到的原始資料,另外,陽獅集團旗下的其他代理商也可直接訪問Epsilon資料庫。Sadoun認為:“這是一種多贏的局面,我們提供給廣告買主一種無縫互聯的服務”,有效打通陽獅集團旗下版塊之間的資料互聯,滿足廣告商多方面的營銷需求。

陽獅完成史上最大收購案:用40億美元將資料營銷公司Epsilon收入麾下

“我們將把Epsilon整合在公司的四個核心網路中,分別為:陽獅傳播、陽獅傳媒、陽獅數字諮詢和陽獅健康“Sadoun說。

這也意味著,如果陽獅集團完成整合,Epsilon可以同時向這四個部門提供資料支援,而不是一座獨立的資料孤島。例如,如果Epsilon和陽獅傳播共享資料,就可以為廣告主提供更好的消費者洞察服務。

陽獅媒體會同Epsilon一起為客戶建立消費者資料庫,提升客戶的廣告投放回報率;陽獅數字諮詢將通過消費者資料為客戶提供商業優化建議

未來,陽獅集團將利用Epsilon在數字技術上面的優勢,可無縫連線集團旗下子公司的資料,進而提供給客戶更好的服務。

References:

Public Group (2019), Publicis Groupe finalizes theacquisition of Epsilon

Gwynn.S(2019), Publicis Groupe closes acquisition ofEpsilon for final figure of $3.95bn

Mirreh. M (2019), Publicis Groupe CompletesAcquisition of Epsilon

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