華為二季度歐洲出貨量大跌,同比增長48%的小米卻不是最大贏家

華為二季度歐洲出貨量大跌,同比增長48%的小米卻不是最大贏家

科技有溫度。

文 | 張超

今年5月,谷歌宣佈將停止向華為提供對Android系統和谷歌服務的支援,當時市場就有悲觀預期,認為華為手機海外銷量會因此受到嚴重影響。

現在,這種擔憂已經變成了現實——全球權威市場調研機構Canalys(科納仕)的最新報告顯示,2019年第二季度,華為手機在歐洲的出貨量為850萬臺,相比去年同期的1010萬臺足足少了160萬臺,若是和2018年第四季度1330萬臺出貨量的峰值資料相比,更是暴跌了480萬臺。

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2019年第二季度歐洲智慧手機出貨量


華為二季度歐洲出貨量大跌,同比增長48%的小米卻不是最大贏家

2018年第四季度歐洲智慧手機出貨量

隨著出貨量的下降,華為手機在歐洲的市場佔有率,也從去年第四季度的23.6%下降到今年第二季度的18.8%。此前被華為緊追不捨的三星乘勢收復失地,成為最大贏家,今年第二季度出貨量同比暴增300萬臺,市佔率升至40.6%,而中國品牌小米也獲得了同比增長48%的亮眼成績。

海外市場暴跌符合預期

對於海外市場的嚴重困難,華為是有充分準備的。

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今年6月,華為創始人任正非就公開下調了海外手機出貨量預期,認為2019年華為手機海外市場出貨量預計下降40%-60%左右,具體數量大約為4000萬-6000萬臺。

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具體到歐洲,考慮到2018年華為手機全球出貨量為2.06億臺,海外市場佔比一半,而華為2018年在歐洲的出貨量為4250萬臺,也就是說,歐洲市場出貨量佔華為全球總出貨量的20.6%,在海外市場中佔比42%。

這便意味著,按照任正非的預期,歐洲市場今年華為手機出貨量將下降1680萬-2520萬臺,具體到每個季度,這個預期和Canalys最終市調報告的結果相當接近。

市場的反應,當然和谷歌停止合作的決定息息相關。畢竟谷歌應用商店Google Play Store、Gmail、谷歌搜尋、谷歌相簿、YouTube等一系列應用和服務,對海外使用者來說是不可或缺的。雖然直到現在,谷歌的相關服務都還在華為手機上正常執行,但是出於擔憂,海外消費者開始減少購買華為手機。

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除了普通消費者,歐洲運營商的選擇也嚴重干擾了華為手機的出貨量。

“許多華為的主要渠道合作伙伴感到驚慌失措,移動運營商們通常至少提前六個月決定採購哪些機型。”Canalys高階分析師BenStanton表示,“為了防止在2019年底之前不得不替換掉其產品組合中的華為裝置,許多公司被迫制定應急策略。當前階段,大多數主要運營商都在為華為破例,推遲採購決策並等待進一步訊息。然而,華為的品牌形象已經在除中國外的市場受損,這都需要時間和金錢來恢復。”

國內增量遠超海外降幅

雖然在歐洲市場遭遇了滑鐵盧,但7月30日釋出的華為半年報資料卻顯示,華為上半年手機全球出貨量達到1.18億部,同比增加24%,增量主要來自國內市場。

Canalys市調報告顯示,2019年第二季度,中國智慧手機市場進一步萎縮,出貨量為9760萬臺,同比下降6%,連續第九個季度呈現負增長。

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中國市場智慧手機市場份額變化

萬馬齊喑,華為的逆勢強漲就顯得異常亮眼,單季出貨量高達3730萬臺,同比暴增31%,以38%的市佔率笑傲江湖,要知道,過去8年,沒有哪一家手機廠商能在中國市場取得如此之高的市場份額。

和去年同期相比,華為手機在中國市場的出貨量增加880萬臺,兩相對照,歐洲市場減少的160萬臺就變得不足為道了。

Canalys公司分析師賈沫表示,隨著華為的全球戰略重心重新回到中國市場,第二季度中國市場出貨量佔華為全球出貨量的64%,這是自2013年第二季度以來的最高比例。

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2019年第二季度中國市場智慧手機出貨量

賈沫還說,華為因被列入美國實體名單,引發了其產品海外市場出貨不確定因素,但也正因為此,華為加大了相關的媒體曝光度,強化了品牌,對於愛國的消費者來說變得更有吸引力,同時,隨著中國運營商5G商業化推進,華為海思5G晶片技術將使華為5G產品其比競爭對手更有先發優勢。

三星撿了個大便宜

華為在中國市場和歐洲市場份額的一增一降,讓友商的市場份額發生了戲劇性的變化。

Canalys資料顯示,今年第二季度,隨著華為的一家獨大,國內市場第二、三、四名手機廠商OPPO、vivo和小米出貨量分別為1790萬臺,1710萬臺和1150萬臺,同比下滑18%,19%和20%。

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可是,小米雖然讓出了國內市場份額,卻消化了華為在歐洲市場的下跌份額。今年第二季度,小米在歐洲市場出貨量達到430萬臺,比去年同期多了足足140萬臺。

賈沫分析,小米越來越受到歐洲主要電信運營商的信任和支援,運營商與小米合作的需求在持續增長。目前,市面上可選擇的5G智慧手機有限,但是小米佈局5G較早,這有助於促進新的運營商合作,拓展市場份額。

相比之下,更大的贏家是韓國三星。

華為二季度歐洲出貨量大跌,同比增長48%的小米卻不是最大贏家

今年第二季度,三星手機在歐洲出貨量達到1830萬臺,同比增加300萬臺,市場份額大幅躍升至40.6%,這是三星五年來的最佳表現。

Canalys資深分析師BenStanton表示,“三星在迅速利用華為被列入美國實體名單的機會視窗,在與區域大型零售商和運營商的溝通中,將自己定位為更為穩定的可以替代華為的供應商。對品牌缺乏粘性的中低端安卓智慧手機使用者,長期以來是三星的痛點,然而現在卻成為三星近年來最強表現的催化劑。”

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2019年第二季度歐洲智慧手機出貨前五名

為了抓住機會視窗,三星在歐洲推出了一系列具競爭力的新品,其中三星A系列總出貨量已超過1200萬臺,超過歐洲其他任何單一廠商智慧手機本季度的出貨體量。

Canalys的總結是:三星利用緊張的政治局勢,在全球智慧手機衰退的大環境下實現逆增長。

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